professional development courses


  • Professional Development Courses


    Our courses are designed to deliver highly focussed, practical training on an open enrollement basis, covering all professionals, industries and regions.

  • Training by Regional and Sector


    Courses can either isolate regional or sector differences or celebrate them through both course delivery and trainee participation

  • It takes the best to train the best


    We employ the best trainers from unrivalled access to the world's leading minds in all industries and regional markets. Carefully selected for their mix of practical experience, consultative background in a broad range of companies and proven training delivery. You need the best, we insist on it!

  • Our training philosophy


    Our expert trainers combine with our cutting edge course content to focus on delivering content through expert facilitation and dynamic presentations with relevant and transferable practical case studies bringing the theory to life.

Stimuler l’Innovation Marketing au Service de la Croissance

Si vous êtes impliqué dans le développement et la croissance de votre entreprise, cette formation vous montrera comment générer de nouvelles idées pour développer vos affaires en ayant un regard différent sur vos marchés. Vous découvrirez une démarche mettant le marché au centre de l’activité économique et qui vous donnera les outils nécessaires pour découvrir des opportunités inexploitées. Maximiser la rentabilité de vos innovations implique de coupler vos démarches d’innovation avec une démarche marketing adaptée. Chaque entreprise doit ainsi stimuler une innovation en phase avec les besoins du marché et les professionnels doivent développer leurs capacités à identifier, créer et saisir les opportunités d’innovation.

Turning 'Theory' into 'Practice'?

Les théories et méthodes derrière l’innovation sont bien connues, mais dans un environnement où le temps est précieux, elles ne sont pas toujours mises en pratique aussi souvent qu’elles le devraient. Ce programme est conçu pour susciter et encourager l’esprit d’innovation. En outre, l’évènement impliquera de nombreux ateliers et exercices d’innovation qui, tant que possible, seront basés sur l’activité des entreprises présentes à la formation. Exemples d’exercices:conception d’un guide d’entretien Ecoute Clients, construction d’une trame d’animation d’un atelier de créativité, définition d’un Mix Marketing complet à tester.

Who should attend?

Les responsables de toutes les fonctions de l’entreprise (Direction Générale, Marketing, Recherche et Développement, Commercial, Production) pourront tirer partie d’une nouvelle vision des modes de management de l’innovation, quel que soit le secteur d’activité.

Key areas to be covered in the programme and documentation

Définir le cadre optimal pour stimuler l’innovation
  • -Les enjeux de l’innovation au niveau du Marketing : leadership, parts de marché, marges…
  • -Les domaines d’application et les types d’innovation
  • -Les conditions nécessaires à la mise en place des Innovations : organisation interne, implication, état d’esprit, gestion des risques…  
L’identification des champs d’innovation
  • -L’analyse des résultats et du positionnement, de la stratégie des acteurs : portefeuille d’activités de Porter, Mactor, analyse de la valeur, SWOT…
  • -La découverte des Insights, des besoins et attentes sur les zones d’opportunités -Les outils d’exploration : veille, recherche documentaire, écoute et observation clients, stratégie Ocean Bleu…  
La recherche d’idées, de solutions pour répondre aux besoins et attentes du marché
  • -Les techniques de créativité avec phases de divergence – convergence : brainstorming, carte mentale, analogie, association, Triz, reverse thinking, problem solving, open innovation…
  • -Les méthodes d’évaluation et de sélection des meilleures idées : le classement des types d’idées, la grille d'O’Meara, les 6 chapeaux, la faisabilité technique, commerciale, financière, juridique, l’évaluation des risques…  
L’optimisation des idées sélectionnées pour en faire des concepts
  • -L’optimisation du Mix Marketing : cahier des charges fonctionnel, positionnement, cibles, prix de vente, argumentaires… Les outils web 2.0
  • -L’optimisation via la R&D : contraintes de coûts, solutions techniques, organisationnelles, …
  • -Le bouclage coût/performance  
L’identification du nouveau concept ayant le plus de potentiel
  • -Les différents types de pré-test et le management de la confidentialité
  • -Les paramètres importants à maîtriser  
La stratégie de lancement et l’évaluation de l’impact de l’Innovation
  • -Le Plan de lancement : objectifs, stratégie générale, timing, marge, point mort…
  • -Les indicateurs de succès : taux d’essai, taux de ré-achat, niveau de satisfaction, image…
  • -Les méthodes de mesure

Benefits to you

• Intégrer les pré-requis de l’Innovation Marketing
• Identifier des champs d’innovation
• Faire le lien entre les besoins du marché et les innovations technologiques
• Maîtriser les méthodes pour générer des idées créatrices
• Identifier les nouveaux concepts ayant le plus de potentiel
• Savoir évaluer, décliner et valider des concepts et des offres innovantes

Companies already benefiting include:

Duration of Course

2 Day Course

Course details

Cette formation est actuellement uniquement disponible en formation interne. Pour plus d'informations et un devis, contactez notre équipe au +44 (0) 20 3002 3321 ou par e-mail à l'adresse suivante ProfessionalTraining@iihc.org

Looking to train larger teams in this subject?

dzingim@marcusevansuk.comTailored in-house/in-company training courses and bespoke strategy workshops designed and delivered on-site throughout Europe according to your specific requirements.

All management, personal development and project management public courses featured in our Course Directory are also delivered on an In-Company basis.

Click Here for information on how this course can be delivered for you as an In-Company Training Solution

 


Quick Enquiry
Name*           
Email*           
Training need Input the below captcha code

Further information

UK Enquiries: +44 (0) 203 002 3057
or dzingim@marcusevansuk.com

Non-UK Enquiries: +420 (0)2 5570 7246
or training@marcusevanscz.com

North American Enquiries: +1 312 540 3000 X6714 or emilyj@marcusevansch.com

dzingim@marcusevansuk.com - Marketing Manager EMEA - Professional Training


UK Enquiries: +44 (0)20 7647 2383 : salesenquiries@marcusevansuk.com
European Enquiries: +420 (0)2 5570 7246 : training@marcusevanscz.com

Testimonials

"This course will allow my company to develop its existing strategies to a much greater and hopefully profitable level."

Managing Director, Tarmac